Com campanha da agência Ogilvy, Dove quebra estereótipo da axila ideal
Ação visa incentivar mulheres a se sentirem mais confiantes e, assim, levantarem os braços sem inibições
atualizado
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A marca Dove acaba de relançar a linha de desodorantes, agora com nova fórmula que oferece tecnologia superior e o melhor cuidado para a pele das axilas. A campanha de divulgação foi desenvolvida pela agência global Ogilvy e estreia nesta segunda-feira (14/6), nas redes sociais e em horário nobre. A narrativa inclui informações sobre a fórmula superior, além de estimular o debate em torno da diversidade e representatividade das mulheres e axilas reais.
“Com a campanha, reforçamos o compromisso de Dove pela beleza sem padrões. Quebrando estereótipos, incentivamos mulheres a se sentirem mais confiantes e assim levantarem seus braços sem inibições, enquanto Dove protege e cuida da pele das axilas, não importa o que você faça com elas”, comenta Camila Garbin, gerente de marketing da marca.
https://www.youtube.com/watch?v=9Ou-6asxqO4
Pioneira no debate sobre “beleza real”, a Dove realizou uma pesquisa sobre confiança corporal, em que nove em cada 10 mulheres acreditam que a sociedade promove a ideia de uma axila ideal e já se sentiram mal por conta da aparência das suas axilas. Para 60% das entrevistadas, essa preocupação já interferiu em ações cotidianas como levantar os braços em uma reunião ou na sala de aula, abraçar alguém querido ou fazer exercícios físicos.
A reformulação de Dove poderá ser encontrada nas principais linhas da marca: Original, Invisible Dry, Beauty Finish, Sensitive, Go Fresh Romã & Verbena, Go Fresh Pepino & Chá Verde. Os novos produtos já estão disponíveis em farmácias, supermercados e e-commerce de todo o Brasil.
